Erfolgreiche Bewegtbilder für jedes Thema?

Während Print, Fernseh- und Radioberichterstattungen mit Millionen Kontakten werben können, ist man im Bereich online meist sehr viel bescheidener. Das liegt nicht daran, dass nur wenige Leute Bewegtbilder – also Videos – nutzen. Im Gegenteil: Der Trend ist da, die Nutzer klicken und schauen. Aber sie entscheiden, was sie schauen. Das Angebot ist riesig, viele Plattformen eignen sich nicht für jedes Thema. Sicherlich gibt es immer wieder Videos, die unglaublich erfolgreich sind und millionenfach angeschaut werden. Agentur und Kunde sollten sich jedoch realistisch fragen: Welche Chancen hat unser Thema, so einen Hit zu landen?

Natürlich kann man jedes Video bei YouTube, Vimeo, MyVideo, Clipfish und zig anderen Videoportalen veröffentlichen. Aber generiert das die gewünschte Zahl an Klicks? Und erreicht man dort die Menschen, die man erreichen will? Das ist in vielen Fällen zu bezweifeln. Denn sind wir einmal ehrlich: Nicht jedes Thema ist ein paar tausend Euro für eine Videoproduktion wert, wenn der passende Distributionskanal fehlt und wenn nur ein paar hundert Leute es am Ende auch anschauen.

Ein Beispiel:


Ein Videointerview mit Eltern zum Thema Bildung ist gut in einem Fernsehbericht aufgehoben, auf einem Bildungsportal oder auf der Website eines Verlages. Hier passt das Thema, hier schaut das interessierte Publikum zu. Aber auf YouTube & Co. muss es sich erwartungsgemäß mit ein paar hundert Views – wenn überhaupt – begnügen. Da helfen in den wenigsten Fälle die vollmundigen Versprechen einiger Anbieter, die auch gerne eine Menge X an Views garantieren – nahezu egal, um welches Thema es sich handelt. Hier raten wir zur Skepsis.

Unser Credo beim Thema Bewegtbild ist: Ein Video macht nur dann Sinn, wenn der passende und spezialisierte Distributionskanal vorhanden ist. Sinnfreies Online-Stellen bei allen möglichen Videokanälen gaukelt den Schein einer breiten Wahrnehmung nur vor.

 

 

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